(Bethesda/USA, 17. Juni 2014) Marriott International plant im Laufe der kommenden drei Jahre eine umfangreiche Erweiterung seines weltweiten Luxus- und Lifestyle-Portfolios aus aktuell 449 Häusern bzw. acht zielgruppenspezifischen Marken. Insgesamt sollen mehr als 200 Hotelprojekte in diesem Segment realisiert werden, was einem Investmentvolumen in Höhe von mehr als 15 Milliarden US-Dollar seitens der Unternehmenseigner und Franchisenehmer entspricht. Passend zu dieser Expansionsstrategie läuft seit Anfang Juni in den USA die multikulturelle Kampagne “#LoveTravels”.
1Mit “#LoveTravels” will Marriott zeigen, wie sich speziell die Marken Ritz-Carlton, Renaissance Hotels und die JW Marriott Hotels & Resorts bemühen, den Aufenthalt jedes einzelnen Gastes so angenehm wie möglich zu gestalten. Die Kampagne arbeitet mit auffälligen Motiven, aufgenommen von dem bekannten Fotografen Braden Summers: Fünf Hotels in Washington, D.C. werden damit umhüllt, es erscheint eine Reihe von Anzeigen in Titeln, die sich an ein homosexuelles (LGBT-)Publikum richtet, es gibt eine Online-Porträtgalerie sowie Display Advertising in verschiedenen US-amerikanischen Städten.
„Der Bereich Luxus und Lifestyle zeigt sich stärker denn je und wir sehen, dass die Nachfrage weltweit ungebrochen steigt“, so Arne Sorenson. „Die neue Generation von Reisenden – Weltenbummler unterschiedlichster Kulturen und Lebensgewohnheiten – wird innerhalb der kommenden vier Jahre mehr als 60 Prozent unseres Geschäfts ausmachen. Unser Luxus- und Lifestyle-Konzept geht auf genau diese Bedürfnisse ein.“
„Marriott pusht nicht nur verstärkt das Wachstum etablierter Marken wie The Ritz-Carlton und JW Marriott Hotels & Resorts, sondern auch neuere Marken wie EDITION, Autograph Collection und AC Hotels by Marriott“, erklärt Arne Sorenson, Präsident und CEO von Marriott International. „Zugleich führt das Unternehmen immer wieder neue Marken wie unlängst die Moxy Hotels ein und entwickelt die Marke Renaissance Hotels auf globaler Ebene. Ziel unserer offensiven Strategie ist es, die Marktführerschaft im Bereich Luxus und Lifestyle zu erlangen.“
Folgende Marken sind Teil des weltweiten Luxus- und Lifestyle-Portfolios von Marriott International:
- The Ritz-Carlton eröffnete 2013 sechs neue Häuser, unter anderem in den chinesischen Städten Chengdu und Tianjin, auf Aruba, in Herzliya/Isreal, in Almaty/Kasachstan sowie in Bangalore/Indien. Seit 2010 gab es mit dem The Ritz-Carlton, Rancho Mirage in Palm Springs/Arizona erstmals wieder eine Neueröffnung in den USA. Bis Ende 2016 sind 15 weitere Hotels in der Pipeline – in Nanjing/China, in Rabat/Marokko, in Kairo/Ägypten, in Dschidda/Saudi-Arabien, in Los Cabos/Mexiko, in Tunis/Tunesien in Haikou/China in Panama City/Panama, auf Bali sowie in Macao.
- Die Edition Hotels, eine Partnerschaft mit dem legendären Hotelier Ian Schrager, bieten eine Art Mikrokosmos in weltweiten Top-Metropolen. Nach dem erfolgreichen Debüt von The London Edition im vergangenen September folgt in diesem Herbst ein weiteres Haus in Miami Beach, bevor im Frühjahr 2015 in New York City das bekannte Clocktower-Gebäude als Edition Hotel seine Pforten öffnet. Weitere Hotels sind für Abu Dhabi (voraussichtlich 2015), Gurgaon/Indien (2015), Sanya/China (2015), Bangkok (2016) und West Hollywood (2017) sowie am New Yorker Times Square (2017) geplant.
- JWMarriott Hotels & Resorts feiert Anfang 2015 in Italien Premiere – auf der PrivatinselSaccaSessola nahe Venedig. Innerhalb der kommenden zwei Jahre stehen 23 Neueröffnungen auf der Agenda. Damit wächst das Portfolio der Luxusmarke bis Ende 2016 von 64 auf 87 Hotels in 29 Ländern.
- Auch die Marke Autograph Collection, eine Sammlung einzigartiger, unabhängiger Hotels, wächst in rasantem Tempo weiter: In weniger als drei Jahren soll die Marke von 60 Häusern geknackt werden. Allein 2014 steht die Aufnahme von 20 Hotels den Verbund an.
- Renaissance Hotels hat sich für das Jahr 2014 die Eröffnung von neun Häusern zum Ziel gesetzt. Fünf wurden bereits in Betrieb genommen, vier weitere folgen, sodass bis Ende des Jahres das Portfolio aus mehr als 160 Hotels in 37 Ländern besteht. Die Marke spricht vor allem Geschäftsreisende an, die bei ihrem Aufenthalt auf vergnügliche Weise Business mit spannenden regionalspezifischen Freizeitangeboten verbinden können.
- AC Hotels by Marriott, ein in Europa im Jahr 2011 als Joint Venture mit dem spanischen Hotelier Antonio Catalan eingeführtes Markenkonzept, plant im kommenden Herbst die Eröffnung eines ersten USA-Hotels – im Cotton Exchange Building in New Orleans. Anfang 2015 folgen Kansas City und Miami. AC Hotels by Marriott verfügt derzeit über mehr als 72 Häuser in Spanien, Italien, Portugal und Frankreich. Innerhalb der nächsten drei Jahre sind mehr als 30 Neueröffnungen in den USA und Lateinamerika vorgesehen.
- Moxy Hotels begeht sein Marktdebüt im September dieses Jahres am Flughafen Mailand-Malpensa in Italien und richtet sich speziell an die neue Generation von Reisenden. Bis Ende 2016 folgen weitere Standorte in den wichtigsten europäischen Städten, darunter München, Berlin und Frankfurt, Oslo, London und Aberdeen. Frühe Wachstumsprognosen sprechen von 150 Hotels, die innerhalb der nächsten zehn Jahre entstehen sollen.
Zum Luxus- und Lifestyle-Portfolio von Marriott International gehören derzeit 449 Hotels der Marken The Ritz-Carlton Hotel Company (89), Bulgari Hotels (3), Edition (2), JW Marriott Hotels (64), Autograph Collection (60), Renaissance (157), AC Hotels by Marriott (72) und Protea Fire & Ice Hotels (2). Mit der Eröffnung des Moxy Hotels in Mailand in diesem Herbst werden es insgesamt neun Marken in diesem Segment sein.
